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大數據時代下的戶外LED顯示屏

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大數據時代下的戶外LED顯示屏

發布日期:2020-03-24 作者: 點擊:

一、戶外LED顯示屏面臨的問題和機遇

今年2月份,國務院公布了《關于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》,其中取消了戶外廣告登記,這對于戶外廣告行業來說無疑是極大的利好,此舉可以提高了戶外廣告播出的效率,大大降低了戶外LED大屏空置率,也進一步擴大LED顯示大屏的市場份額。


【問題】

1)市場增速緩慢

對于一級城市來說,傳統戶外媒體公司已占據大量都市商業圈位置,但近年除了成本方面壓力逐漸顯現,占地成本、屏體成本及運營成本的增加外,互聯網和新媒體廣告平臺的飛速發展也使數字戶外LED媒體增速緩慢,獲利率有所下降。


2)戶外LED廣告創意乏力

相比西方三大陣營廣告,我國廣告沿襲美國的實效廣告,但過于注重形式和執行,一味的追求大場面、大制作,創意的嚴重缺乏最為凸顯。由此也致使戶外LED顯示屏一直以來都最新拼面積大、拼產品升級,桎梏了LED顯示屏技術的發展進步。


3)LED顯示屏光污染

眾所周知,因為LED 顯示屏的高亮度、大面積等特性,給城市帶來一定程度的視覺污染,這也是民意調查中投訴較多的一項。此外,從城市規劃方面來看,過多不當的LED顯示屏也會在一定程度上破壞城市景觀。


【機遇】

1)技術創新加快數字化升級

目前國內絕大部分數字戶外LED顯示設備,從技術的層面,深層次的科技參與依舊達不到,技術開發、產品應用還比較表層。近年來,在國外的數字戶外媒介群已經看到3D顯示器的質量顯著增加,這與技術成本下降的相結合,意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告顯示設施。


2)嘗試LED顯示屏與社交媒體互動

從數字戶外LED顯示屏自身優勢的來講,它是突破傳統的一種兼顧動靜的全能載體,從播放方式來講已經包含三種模式:純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH 創意方式播放。

就技術而言,數字戶外LED完全可以做到非常多元化,更多可以通過互動實現多向的傳播的方式實現多屏聯動、人屏互動,助力戶外媒體和消費者之間的互動。

3)關注LED創意顯示

互動應該成為LED大屏幕的亮點,廣告主可以用錢買來更大屏幕,是想獲得更多的關注。而關注度與購買欲望之間的轉換才是LED大屏幕終極功能,廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球,以互動贏得市場。

二、戶外LED顯示屏呈現的三大改變

1) 傳播內容更精準更具黏性

借助大數據可以分析出特定時間里瀏覽特定廣告的受眾,其中包括他們的年齡、性別等,以及他們接下去了哪些商店等信息,極大地幫助廣告主能夠基于受眾實際的地理位置和消費行為,更好地制定廣告投放計劃,發布更為有效、精準的廣告投放,將已有的廣告資源的效用發揮到極致,從而避免盲目投放,并減少城市光污染等一系列不利影響。


如:谷歌(Google)在倫敦一些客流量大的場所,如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板,根據當地天氣、旅游信息、體育賽事以及手機用戶網上搜索、地理位置等數據,當用戶出現在某電子廣告牌附近時,他的手機信號將觸發特定的廣告,DoubleClick的自動化處理系統會自動將相應的廣告內容投放在用戶附近的廣告牌上。


2) 傳播載體更高清更具感染力

a.LED顯示屏取代傳統戶外媒體

隨著城市建設水平的提高,并結合戶外傳媒高清數字化的發展趨勢,越來越多的城市拋棄傳統廣告載體,轉用LED顯示屏。相比于路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌等傳統戶外媒體,LED顯示屏具備制造不受面積限制,身材輕薄,可依附在各種公共場合,顯示大規模的文字、圖像、動畫,加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等天然優勢,可讓廣告更具渲染力和震撼力。

   

b.戶外表貼LED顯示屏部分替代戶外直插式LED顯示屏

在過去的傳媒廣告應用中,室外LED顯示屏通常以橢圓型直插(DIP)燈珠為主,隨著近時段傳媒廣告顯示效果的創新,從2009年開始中國市場上就引入優秀的表貼SMD封裝LED產品開始應用于戶外,SMD不僅在亮度和防護等級上能夠滿足戶外應用的需求,同時相對于直插式的產品,提高了可靠性,提升了生產效率,更重要的是降低成本?,F在戶外表貼LED顯示屏已逐漸迅速占領了戶外廣告傳媒大屏幕的很大一部分份額。

c.戶外小間距LED成新藍海

隨著點間距不斷縮小,LED戶外廣告屏一改“高大上”、“高不可攀”的“高冷”形象,走起了可愛親民的路線,與觀眾進行近距離的互動。這給戶外小間距LED屏帶來了更為廣闊的應用空間:像步行街、商業廣場的櫥窗屏和廣告機;還有候車亭、報刊亭、社區信息亭、加油站、購物亭、停車場等等。而在這一領域,液晶顯示技術存在亮度不足、紫外線干擾、有拼縫等問題,投影融合并不適用,因此戶外小間距LED屏成為唯一也是最理想的選擇。 



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